地铁广告通过其频繁的重播次数以及乘坐地铁的不可抗拒性，成为众多广告宣传中最有实力的病毒视频。至今，做的最成功的地铁移动广告要说“姚晨骑驴”的赶集网了，只要你乘坐了地铁等移动交通工具，就能够听到赶集网的广告语，看到生动可爱的毛驴形象和姚晨亲切的笑容，让人想不记住都难。广告业人士表示：“能够从众多广告中迅速脱颖而出，赶集网做到了，这就是一种成功”。鉴于赶集网的成功之势，58同城借势推出广告，没想却骂声一片，不禁想问，同样的事情为什么结果会差这么大？
58同城疯砸广告遭恶评忽略用户感受
分类信息行业的竞争在今年明显加剧，就在5月6日赶集网宣布获得C轮7000万美元融资后，作为赶集网的主要竞争对手，58同城随后宣布获得日本最大分类信息集团Recruit注资，Recruit表示此次系以战略投资者角色注资58同城，未来双方会进一步在业务层面进行合作。但是,58同城近日疯狂投放的杨幂代言广告造成颇多诟病，因广告投放过于频繁而直接引发网友及用户的大规模厌恶和反感。就在近日，58同城CEO姚劲波通过微博承认，该广告因播放频次过高造成了对用户的困扰，希望大家将关注的焦点放到欣赏美女上。??业界分析人士表示，长期以来经过实践表明，大声呐喊的反复叫卖式广告确实效果更好些，但应把握好分寸和尺度，如果过分强调了广告本身而忽视了用户感受，结果只能是事与愿违。
58同城为何不敌赶集都是杨幂惹的祸？
广告的成功有赖于天时、地利、人和。58同城的广告投放的时机欠佳，姚晨每天“赶集网，啥都有”的广告语仿佛还在耳边没有散去，马上变成杨幂的“58同城是个神奇的网站”，任谁都有点无福消受。不仅如此，从广告内容到广告形式都过于雷同，造成了大家的审美疲劳，外加一阵狂轰滥炸般的反复播放，我想就算是美女也变成“霉女”了。广告本身也存在很大的硬伤，过于穿越的剧情与凌乱的场景画面，大大掩盖了广告内容本身要说的内容。15秒的时间，一共出现6个场景，杨幂变装5次，眼前五颜六色，走马灯一般各种人物和场景高速切换，且广告配色极其艳丽，让观众产生了目不暇接的感觉。而赶集网的情景简单、色彩平和、广告简单上口，配上姚晨亲切的笑容，使广告内容并不杂乱且倍感亲切。因此，两个广告无论从投放时机到硬件内容都存在很大的不同，并非姚晨人气高于杨幂，而是商家在考虑广告效果时更加看重投放频率和规模，而没有更多的从广告内容本身以及观众角度思考，砸钱是买不到广告效果的。
58同城网创始人姚劲波曾称赞赶集网的电视广告，表示这是互联网行业大规模借助电视视频媒体推广的一次创举，其推广无疑促进了整个生活信息行业的发展，广告是相当有用的。此次58同城网密集投放电视广告，或是受到赶集网的启发。但是不得不说，在学习他人经验的时候，应该更加关注与其内容的可借鉴性，而不是其模式的抄袭性，成功可以被复制但绝对不是粘贴复制。 |
