继四五月间的图书全场 65 折封顶及全场满返活动之后，正值“年中庆”的当当网日前再次祭出史上力度最大的图书音像全场返券行动：即 6 月 15 日至 18 日，图书音像满 100 返 60 ，满 200 返 200 ，返券可用于顾客下次购买当当网上的任意图书音像商品。
当当网通过一波接一波的打折，将网络书价压制到了历史低点。这让卓越和京东两家网上书店倍感压力。而表面上，当当网是在做各种庆典以打折，其实不过是以打折的实际来做庆典的名义。而目标就是通过高度下降的网络书价来迎合消费者。而剑指的最终目标也并非网上书店的同行们，而是一直很少让利并因为物流和仓储问题而难以让利的实体书店。
特别是暑假档，恰是图书销售的黄金旺季，而通货膨胀的阴影也同样笼罩着图书价格，猪肉价格在飞、菜价在飞，其实图书价格也在飞，其实对于工资没飞的普通消费者来说，这都是伤不起的事情。而比起必要的生活物资，作为精神食粮的图书，也势必在家庭消费排行榜上所占据份额发生缩水。无论对于实体店还是网上书店，这都是致命的威胁。
降价其实就是网上书店争取生存权的斗争。当当此刻正在从单纯的网上书店转型为百货商店，但根据地却不能丢失，而降价让利无疑是最有效保证根据地不至于丢失的药方。而随着当当网这样的大型网上书店不断祭出价格战的利器，如今越来越多的人开始不再去实体店买书，至多只是将实体书店作为随便逛逛的场所，而买书则更多的还是会选择网上书店。这种策略在时下更能够让实体书店的固有消费者慢慢转变到网络上来，价格更优惠、门类更齐全，这就是当当网最实惠的利益导向。
实体店的生存空间将被极大压缩，特别是在物价普遍上涨，而书价被网络书店主导下降的大背景下，新华书店还能依靠教辅类书籍保持一席之地，而小书店则仅仅只能靠地缘优势勉强生存，大量的读者将涌入网上书店，结果会如何？
笔者在这里不想去用网上书店的盈利或薄利多销来作为结果，只想说，过去在西方经济危机下非常容易出现的“口红效应”，将在物价上涨的中国，通过网络图书销售实现另类实现，这就是最佳的突破口，当当网在主导书价下降的深层次根源。 |
