在移动端，阿里巴巴集团越来越表现出“土豪”的气质。9日，淘宝宣布斥资近3600万元把“双12”当天的双色球全包了，当天零点通过手机淘宝免费发放给用户。手机淘宝方面说，彩票的具体领取方式将在12月11日晚间公布，唯一门槛是必须下载最新的手机淘宝客户端。12日晚双色球开奖后，用户在手机淘宝里对照查看是否中奖，奖金将直接发放到用户绑定的支付宝账户里。
淘宝在其官方微博解释为什么耗资近3600万元玩彩票，因为“按照相关法规的规定：抽奖式的有奖销售最高奖的金额不得超过5000元。”双色球彩票，通常一等奖中奖金额平均超过500万元，以概率计算，其中还会产生15个二等奖以及若干小奖，中奖覆盖的人数超过100万人。
淘宝称，采用这样的形式，是为了体现“诚意”。
近3600万元（考虑淘宝要替用户先交税，完税后淘宝大概花了4500万元），作为淘宝对“双12”营销投入的一部分，背后是阿里巴巴持续发力无线战略。此次1772多万张彩票全部发放出去，相当于有1772万人下载了最新版的淘宝手机客户端，考虑溢出效应，下载量预计超过2000万，单个下载成本将低于2元。
有市场人士分析，这次发彩票，淘宝竭力将用户从PC端赶到手机端。此前，“双十一”，阿里巴巴就重点推出移动端的各种优惠，从来往、手机淘宝、天猫到支付宝，涉及金额达数亿。
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