2011年，本可以成为视频网站的集体上市年。解决了“离婚事件”的土豆网、默多克看好的迅雷、P2P的代表之一PPS，都想对海外资本市场发起冲击。甚至PPLIVE在接受孙正义投资此前都有今年上市的计划。
然而现实是，一度被认为是逆势冲击纳市的迅雷也不得不推迟其IPO计划。7月21日北京时间早晨，迅雷公司发布声明称，由于美国市场市况不佳，取消原计划在北京时间凌晨(美国时间21日早间)的挂牌计划，具体上市时间延期待定。
这一切或许都源于目前的中国概念股的尴尬环境。不久以前，王冉和联想投资董事总经理刘二海甚至抛出了“赴美上市的窗口已经关上了一半”的言论。“8月份是暑期，是欧美基金经理集中休假的时候，一般不会有新股发行。它们会延缓一些，在9月份重启IPO进程。”启明创投董事总经理甘剑平认为，欧洲债务危机、美国失业率居高不下，中国紧收银根、通货膨胀威胁大，宏观环境依然不太乐观。
迅雷在最后一刻止步，也让此前酝酿上市的中国互联网企业更加裹足不前、驻足观望，而外界对于视频行业的担忧更盛。
视频门派资源各异
互联网就像一个江湖，而网络视频可能是这个江湖里最为纷争不断的行业。自2005年视频网站开始兴起之时，短短6年时间内，几百家视频网站迅速缩减至10多家主流网站。而在这些剩下的主流视频网站里，又有着不同的派别。
最直观的区分是已上市和未上市的视频网站。已上市的视频网站优酷、酷6和乐视。在未上市的视频网站中，有独立的视频网站土豆网。有资源丰富背靠母公司的奇艺、以搜狐视频、腾讯视频为代表的门户视频。有以客户端技术为基础的迅雷、PPTV、PPS、暴风、悠视等，有国有背景的CNTV、华录坞、第一视频等。还有诸如纯靠VC的56网、激动网、爆米花、6间房等网站。
在网友“半辈子”看来，选择视频网站首先是看资源。“你有别人没有，那就只能看你”。他表示比较有特色的是CNTV的赛事直播、网易公开课、搜狐视频的美剧、凤凰移动台新闻资讯。而如果资源如果没有独占性的竞争门槛，那就主要还是靠用户体验取胜，奇艺和QQLive是他比较推崇的。
在肖桂子看来，优酷土豆除了影视剧，其优势在于草根内容。自制播剧成为两家有竞争门槛的产品。他表示视频网站对于长视频的争夺相对简单，在于资源和精细运作。
高度同质化的竞争
艾瑞咨询最新的数据显示，2011年Q2中国在线视频行业整体市场规模为14.8亿元，环比上升48.6%，同比上升118.2%。虽然视频行业发展不错，但一个不争的事实是中国的视频网站一直还没有摆脱“烧钱”的困境。
国内视频网站残酷搏命血拼早已进入白热化。高度的同质化竞争体现在版权购买和分销、广告投放、付费增值业务、移动视频等业务领域，而微薄的广告收入远远难以支撑购买版权、硬件服务器及带宽投放等巨额开销。
在资深媒体人信海光看来，视频网站产品既然都一样，要分出胜负，自然要更多地依赖更激烈甚至残酷的市场手段。
对外向营销倾斜，大打广告战，价格战，烧钱加微利，使企业更容易倒闭。而当多数视频网站入不敷出，处境艰难，为加大“赌本”，上市融资成为不二之选。
视频网站上市的意义
对于优酷、土豆、迅雷等网站而言，无论上市还是寻求上市的都是“独立第三方”视频网站。易观国际资本市场分析师刘冠吾认为这些独立网站不同于奇艺、搜狐高清、腾讯视频等，其背后背后没有母公司输血。所以上市是其持续性补充资本来源最好的办法。同时上市对独立视频网站的另一个意义，则在于为已有投资人寻找“退出渠道”，这也是VC较为关心的问题。
对于搜狐视频、奇艺、腾讯视频等等有母公司背景的视频网站而言而言，其战略更加长远。
搜狐董事局主席张朝阳不久前对媒体表示激烈的竞争导致整个中国视频行业近期不可能盈利。虽然如此，视频行业的前景依然为搜狐、腾讯、百度等老牌互联网公司看好，腾讯预判视频广告的商业价值在未来五年内可以达到150亿的市场规模。
几天前，在百度Q2财报会上，百度CFO李昕晢表示百度和合作伙伴准备继续支持奇艺，将于近期向其注资。
未来何去何从
对于视频网站今后的竞争重点，业内人士边江显得非常乐观，他表示目前视频网站流量都不错。接下来2011已经不再是野蛮增长阶段，精细化运营将更重要。
而i美股分析师江涛则持反对意见。他认为，2011年视频网站仍未到需要“精细化运营”的阶段，视频行业的烧钱竞争还在持续。对于一些未上市的视频网站，未来的重心应当是深挖各种渠道。
由于用户普遍缺乏忠诚度，视频网站不得不耗费巨资去购买高质量的热门影视内容，视频网站内容成本因此不断上涨。在内容成本膨胀压力下，多家视频网站开始涉水内容自制，尤其以优酷为代表，推出《优酷出品》系列，但直到目前，自制剧也只赚了一些吆喝，它对于营收的贡献非常小。换句话说，广告收入（主要是贴片广告、品牌广告）还是主要依靠热门影视剧支撑。
在江涛看来，各家视频网站如果仍停留在web1.0式的内容竞争，那么腾讯视频、奇艺、搜狐视频这类不缺钱、有流量入口有背景的视频网站，必将取得更多市场份额，而优酷、酷6将面临更大竞争压力。
江涛表示与资源丰富的视频网站相比较，其他视频网站首先要铺渠道，渠道为王。在各家都花钱买了同样内容后，渠道就尤其宝贵，随着付费时代逐渐到来，渠道价值将更加彰显。
在他看来，奇艺优势在有搜索引擎流量渠道，腾讯视频有IM渠道，优酷却依赖于社会化网络分享及搜索等入口。而渠道除了网络、客厅，还有手机端、平板电脑。同时还需要搞社区，提高粘性。即让自己网站更加web2.0，增加用户之间互动交流，让网站更有粘性。最后还需要整合服务，提供视频搜索、观看、分享、下载等一条龙服务，让用户不用出站就可以满足需求。 |
