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2009年6月，微软正式发布全新的搜索品牌——必应（Bing）；2010年9月，MSN(中国)推出基于必应搜索海外市场关键词购买的“出口通计划”，该计划最大限度的利用微软及合作伙伴在全球丰富的在线资源，为国内电商企业提供全方位的国际化品牌营销服务，也通过微软在线平台的展示，让更多的海外消费者了解了经过甄选的中国品牌和商品信息。目前，“必应出口通计划”已在美国、加拿大、英国、法国和新加坡5个国家开通，开通以来，该计划实现了高速增长。
专家点评
汉能投资集团执行董事宋良静：中国企业尤其是外贸企业在海外做推广是一件挑战很大的事。作为海外细分市场的切入点，“必应出口通计划”服务于中国外贸型企业，以一种有效的途径让中国企业的产品和服务走出国门，为中国企业打开了精准营销之路。微软发展这样一个产品，往下做的机会会非常大，我相信未来微软在这块的作为也会非常大。
成长透视
中国市场一直以来都是微软全球最重要的市场之一。事实上，“必应出口通计划”的一个重要特点在于其不仅仅将企业的广告投放在必应和雅虎搜索引擎，还能够同步展现在MSN门户，NBC新闻和《华尔街日报》网站等内容网络。对于国内电商企业用户来说，在“搜索(必应、雅虎搜索)+门户(MSN网站)+媒体”这样阵营的推动下，企业树立品牌形象和认知度、推动品牌与消费者之间的互动和业务拓展便可以实现。
微软MSN （中国）总经理刘振宇表示：微软一直在中国市场稳定发展并不断增加投入。必应出口通为中国企业提供世界级的一站式整体营销解决方案,让中国的广大出口企业体验到专业、高效、精准的搜索营销服务。未来，我们将致力于开发出更多针对中国客户的应用，希望更多的中国用户能够从必应搜索、必应出口通上获得价值。
必应出口通在国内的首家合作伙伴、广东省代理——深圳市汇海科技开发有限公司董事长杨勇告诉《中国经营报》记者，“随着互联网技术的应用，在过去的两年中，全球搜索用户几乎翻了一倍。我相信在国内中小企业的全球化营销道路上，还有很多值得创新的方式，我们愿意成为中国企业全球化营销搭建一个精准而有效的平台”。汇海科技与微软携手合作，将进一步完善集团“全网电子商务”的产业链布局，为国内传统中小企业进军海外市场，提供全面有效的解决方案，并帮助企业实现价值的最大化。
必应出口通的客户之一、知名出口厂商香港尼克斯公司也表示，市场上的电子商务平台具有数量少、价格昂贵、服务不稳定、效果不精准等缺点，这让他们非常苦恼，平台的不给力严重影响了公司业务的开展。而必应出口通计划则很好的弥补了这些缺陷，有力的帮助他们在海外市场进行拓展。
时下正值电子商务爆发之际，随着全球经济的日渐复苏，善于利用电子商务手段的中国出口企业正面临巨大的机遇。据互联网流量监测机构ComScore最新发布的研究报告显示，微软必应(包括雅虎搜索)在美国的搜索市场份额今年5月达到30.9%，仅次于谷歌，必应已经成为全球第二大搜索引擎。
近日，必应与百度达成合作，为中国用户联合提供英文搜索服务。这项合作意味着必应所提供的世界级英文搜索服务将通过百度搜索平台触达上亿的中国用户。业内人士认为，“必应出口通计划”的推出是微软MSN本地合作伙伴策略的延伸，一方面帮助本土出口型企业增加销售收入、扩大海外市场份额，另一方面也意在吸引更多的本地广告代理商伙伴加入，实现共同成长。 |
