５月２６日，百度正式在上海发布了其创新性精准品牌展示广告网络鸿媒体，让品牌广告主又多了一个品牌营销的利器，同时也推动了中国网络广告行业的创新发展。
鸿媒体广告网络引爆新变革
百度公司副总裁王湛表示，鸿媒体是百度商业营销家族的重头产品，是满足企业品牌营销的需求，而构建的全新精准品牌展示广告网络，不仅结合了当下视频、音频、动画等富媒体形式，更聚拢了凤凰网、５５ＢＢＳ、ＣＢＳＩ等数千家高端优质媒体资源，通过海量计算、行为分析，动态跟踪消费者的兴趣、偏好，帮助企业在优质流量中发现目标受众，提升品牌营销效果。
业内人士表示，百度鸿媒体给网络营销行业带来的变革，主要体现在四个方面，首先，这一产品实现了互联网的全域覆盖，让品牌营销辐射范围更广；其次是，百度拥有全球最大的中国网民行为数据库，可根据网民搜索、浏览行为及定义的生活圈推送品牌信息，效果显著；再者，聚拢了优质媒体的首页首屏等黄金展示位；最后则是与搜索的完美整合，实现了从品牌展示到产品购买决策的引导和影响。
广告主为最大受益者
“过去一直在讲，让每个有不同需求、兴趣的网民访问页面看到不同的广告，而且这个广告跟用户诉求保持很强的关联性，鸿媒体恰恰能实现这一点。”巴黎欧莱雅网络营销总监陈琦表示，欧莱雅本身是一个传递美的品牌，鸿媒体包含视频展示，视觉冲击力强、能传递品牌个性和内涵的特点，所以欧莱雅成为第一个吃螃蟹的广告主，结果也很令人满意，巴黎欧莱雅彩妆相关关键词的搜索指数增长了３０％以上，搜索量涨了３５００。
不仅是欧莱雅，像宝马这样定位于高端人群的品牌，更适合高端定位和精准定向的富媒体展示广告平台。百度数据显示，宝马在投放了一组“视频＋搜索”的广告，既强化了广告在用户心目中的记忆，又可以通过搜索框的点击重新引导到搜索结果页面，帮助了解更多的品牌和产品信息，受到了广告主的高度认可。
推动品牌展示平台升级
品牌展示类广告虽然并不稀奇，但多年来效果难衡量、优质媒体资源分散、品牌展现形式单一等难题，困扰着越来越多的广告主。百度鸿媒体的出现，一举破解多个症结，让品牌展示的空间变得更大。
据百度方面透露：“目前有数十家企业都准备投放鸿媒体，而且未来会有更多的优质媒体资源和流量被纳入到这一广告网络中来。”
百度公司副总裁王湛表示，在网络广告市场迅猛发展的同时，消费者行为模式正在急剧变化，如何缩短企业与消费者间的接触路径，为企业品牌与受众间牵线搭桥，是百度多年在商业营销产品布局上持续完善和优化的目标。“鸿媒体的推出将进一步完善百度商业营销产品布局，给企业更多的选择空间，并进一步推动中国网络和广告平台的升级与发展。” |
