近日，在纽交所上市仅五个多月的优酷高调宣布，拟增发1200多万股ADS(美国存托股)，融资总额高达6亿美元，差不多是其去年上市时募集资金额的三倍，优酷为何在中国概念股走弱时还急于增发？古永锵这个资本高手究竟意欲何为？
对此，业内有诸多猜测。许多分析认为，目前土豆、迅雷等优酷竞争对手正在上市路上，而酷6正在经历人事风波，优酷此时增发可以趁机抢夺市场，阻击其他视频网站上市，扩大自己的领先优势。事情真是这样简单吗？作为资本高手的古永锵十分清楚，不管是土豆还是迅雷之前都已有千万级美元的融资，其在资本市场的表现涉及到多方利益，并不是优酷一个简单的增发所能影响得了的，这样一个判断显然过于片面。
突破自身发展瓶颈，应对“后圈地时代”挑战，为新一轮视频争霸储备粮草或许才是古永锵的最终目的。大家都知道，过去三年是中国视频网站发展的黄金时期，各类视频网站和客户端如雨后春笋般出现，一场江湖混战之后，今天存活下来的几乎都获得了千万级以上的风投，也正是依托风投资金不断烧钱圈地，网络视频领域最终形成了现在以优酷、土豆、PPLIVE、酷6等为代表的第一阵营，风行、56等为代表的第二阵营。
然而，不管是第一阵营网站之间，还是第一阵营与第二阵营之间都没有拉开明显的距离，即使是龙头老大优酷与土豆在在线视频市场占有率上的差距也不超过5个点，但它们都面临几个共同的问题：
首先是经过几年的大规模持续投入后，资本需要回报，风投也不可能一直没完没了地烧钱，它们需要有退出通道，上市显然是实现多方利益共赢的最佳选择。
其次，视频网站还需要持续的资金投入，依靠盗版的好日子已一去不返，一路高涨的版权费已让许多视频网站感到囊中羞涩，而高清时代的来临，带宽的增加、研发或收购，都需要大笔投入。
第三，也是最重要的一点，经过几年不计成本的圈地后，现在大家突然发现地是圈来了，可盈利模式还没有找到。目前视频网站广告价格仅是每千人成本15～20元，远远低于电视广告的每千人成本100元。依靠广告收入视频网站基本难以实现盈亏平衡，才有了酷6的裁员风波，才有种种收费形式的出现。但大家都明白靠裁员或收点会员费是解决不了根本问题的，只有靠持续投入，增加观众黏性，早日直接与电视媒体竞争，抢占传统媒体的广告份额才是视频网站的正道，这也才是华尔街愿意拿真金白银出来烧的原因。
当然，现在让视频大佬寝食难安的还有门户网站对视频领域的虎视眈眈，业内早已传言搜狐视频将在6月拆分上市，近日张朝阳将原凤凰卫视执行台长刘春挖到旗下，任搜狐公司副总裁、搜狐视频首席运营官让大家有了更多的想像空间。同时，最近风头正劲的百度奇艺，刚刚入股华谊兄弟的腾讯视频，一个个都不是省油的灯。优酷要想在新的诸侯争霸中不被取代，“钱”是绕不过去的一到坎，因此与其说优酷6亿美元增发是为阻击对手，更不如说是准备过冬粮草。 |
