今日头条似乎进入多事之秋。
近日，百度收购今日头条传闻之外，8月15日，因认为今日头条擅自刊登“中国篮镜头”文章，“中国篮镜头”所属网站北京搜狐互联网信息服务有限公司以著作权侵权为由，将今日头条的所有人和经营者北京字节跳动科技有限公司诉至法院。8月15日，英超赛事版权方新英体育表示，今日头条未获得版权但其平台上却出现了大量赛事集锦视频，就此事正在取证调查。
粗略统计，这已是今日头条在过去一个月左右的时间里，第五次陷入版权等方面的纠纷了。除上述两起事件外，从7月4日开始，腾讯、凤凰网和导演陈剑分别以侵犯版权、不正当竞争、诋毁名誉为由，将今日头条诉至法院。
对于上述纠纷，今日头条向《中国经营报》记者表示，暂不便作出回应。但值得注意的是，相较于天天快报、一点资讯等竞争对手的产品，今日头条时常面临版权、不正当竞争等方面的诉讼纠纷，业内分析人士指出，除平台模式自身缺陷外，今日头条占据大量流量入口，涉足领域不断扩大，最终导致其竞争者林立，纠纷四起。
平台之困
今日头条面临的诉讼之中，尤以版权纠纷最盛，今年上半年便有多起此类事件发生。
5月2日，《南方日报》发布反侵权公告（第一期）也将矛头指向了今日头条，明确指出2016年至今（5月2日），今日头条客户端未经许可擅自转载南方日报社版权作品近2000条；2017年4月26日，腾讯、搜狐起诉今日头条，因今日头条涉嫌侵犯其作品版权和约稿版权。目前相关起诉已立案百余件，要求今日头条立即停止对涉案作品提供在线传播，并就涉案作品索赔经济损失百万元。其中，腾讯、搜狐提起的诉讼，法院已在6月下旬作出判决，结果均是今日头条构成侵权败诉。
中国政法大学知识产权中心特约研究员赵占领认为，今日头条作为内容分发平台，虽然自身并不生产内容，但对于平台内作者的版权侵权行为，一般适用通知删除规则，即只有当权利人发出侵权通知而今日头条不做删除、断开链接等处理时才承担侵权责任。
“但是，如果今日头条对于用户的侵权行为属于明知或应知，也不适用通知删除规则，即使权利人没有发出侵权通知，今日头条也应承担侵权责任。而对于如何判断今日头条是否属于明知或应知，需要结合具体情况判断，比如今日头条对于用户发布的侵权文章进行了推荐或者修改，则属于明知或应知。”赵占领说。
对于平台内作者的约束，记者看到，用户在注册头条号时，今日头条提出了以下要求和规范：未经权利人授权发布他人原创内容，侵犯他人知识产权；未经授权发布他人身份证号码、照片等个人隐私资料，侵犯他人肖像权、隐私权等合法权益；使用侮辱、诽谤造谣等方式损害他人名誉/商誉，或捏造事实公然丑化他人人格；未经授权发送企业商业秘密，侵犯企业合法权益。将对违规头条号采取清除违规内容、扣分禁言、功能关闭甚至封禁等形式的处理。
在天天快报、一点资讯的入驻申请中，记者看到，对于内容侵权方面规定，上述平台的表述也近乎如出一辙。
“实际上，平台类资讯App更容易陷入版权纠纷中，因为入驻作者较多，于是在管理上容易分散精力，且均非平台直属管理员工，对这些作者的约束力便明显小于凤凰、网易等拥有自己的采编队伍的产品。”艾媒咨询CEO张毅说，“就今日头条个案而言，其最大的优势是算法推送，但这也是一大缺陷，因为内容侵权往往是后知后觉，即被投诉后才会发现的，但在此之前，这些内容已经被大量推送出去。对于版权方而言，推送越多伤害越大；对平台而言，也容易陷入法律纠纷当中。”
头条危局
值得注意的是，相比于天天快报、一点资讯、UC头条等竞争对手，今日头条在版权内容上的官司时常见诸报端。
“实际上，并非其他平台手脚非常干净，就我所知道的，很多电视台、视频网站与天天快报、一点资讯等平台，也常常因版权问题产生口角。”张毅向记者透露道，“但在舆论上，特别是在版权上，今日头条似乎一直处于不利位置，根本原因在于今日头条目前涉及范围已不局限于文字内容，还涵盖到了视频、社交、直播、问答等领域，树敌较多。反观今日头条的竞争对手，起步相对较晚，目前依然在内容分发领域深耕，他们的威胁显然更小。”
据悉，今日头条于2016年12月开始内测微头条，在今年4月正式推出，并置于底部一级入口，用户可通过微头条添加好友，发送即时状态并与好友分享；此外，今日头条还在今年上线悟空问答、火山视频等。
拓展延伸内容产品，也在一定程度上巩固了今日头条的市场地位。据易观智库监测到的数据，自2017年上半年，今日头条的用户数量、每日活跃用户量、用户渗透率三项数据均处于领先位置，腾讯新闻、天天快报位居第二；若单以内容分发平台统计，天天快报次于今日头条位居第二，但以上三项数据的数据量只有今日头条的一半。在短视频领域，今日头条力推的火山视频，以7.3%的用户渗透率位居业内第八。
此外，有媒体报称，今日头条的广告加载率已经达到20%。对于信息流产品来说这个广告加载率已处在较高水平，增长空间十分有限。所以，今日头条只能不断扩大用户规模，但随着移动互联网整体用户增速降低，今日头条的用户增速势必会放缓，同时来自其他互联网企业的竞争也会愈发激烈。
但是，在跑马圈地的同时，今日头条也成为众矢之的，除来自搜狐、凤凰等新闻资讯类产品竞争对手的诉讼外，今日头条曾因为未经微博授权，擅自抓取用户在微博平台发布的内容，引发微博怒关今日头条的内容接口。央视财经评论员刘戈告诉记者，虽然微博与今日头条分属社交和内容两大领域，但此事件依然是一次传统的内容版权纠纷。
“互联网头部巨头的虹吸效应明显，当模式成熟时，市场地位难以撼动，其他玩家很难从中分得一杯羹。在内容领域，今日头条就是领头羊，每日活跃用户近一亿人次，这些巨大的流量可以直接变现，也可以成为其资源来衍生其他商业形态。加之互联网的跨界门槛低，今日头条对其他互联网企业而言，是一个有价值的合作伙伴，也是一个巨大的威胁和挑战。”速途网络研究院院长丁道师说。
张毅认为，具体到新闻资讯和内容平台，今日头条除挤压竞争对手的生存空间外，抓取、推送内容的模式，也让凤凰、搜狐等公司的独家版权内容受到挑战。“但是归根结底，各方对今日头条的各类诉讼目前还仅仅停留在公关、市场营销的层面，一是谁都无力一口气重创对方乃至吃掉对方，二是通过这种小规模骚扰给今日头条的扩展造成阻力，三是给其他潜在的威胁如天天快报等予以警示。”张毅表示。
上述观点与赵占领的看法不谋而合。“截至目前相关的侵权纠纷，原告的索赔要求往往在二三十万元到一百万元之间的范围内，实际上这样的赔偿金额很难对侵权一方起到震慑作用，双方的官司更多的是出于公关需求。”赵占领说。
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