2月25日,尽管网络电台行业在去年陷入多轮口水战,但音频市场的想象空间仍吸引了资本进入。今日,蜻蜓FM对外宣布已完成D轮融资,估值为25亿人民币,此轮融资由中国文化产业投资基金领投。
中国文化产业投资基金为国内唯一的一支国家级文化产业投资基金,已经投资过新华网、上海百事通、开心麻花、摩登天空以及芒果TV等项目,也曾参与投资电视剧《平凡的世界》、电影《栀子花开》等影视剧。
一直以来,外界对文化产业的关注主要聚焦在电影、电视剧、手机游戏等产业板块,但随着前述几大板块的井喷式发展,产业瓶颈已变得越发明显,音频被认为会成为文化产业的下一个宠儿。此次,中国文化产业投资基金这家国字头基金投资蜻蜓FM或许可视为一个信号。
蜻蜓FM为国内网络电台服务商,在2013年A轮获得了李开复(微博)旗下创新工场的200万美元融资,于2015年1月完成了C轮融资,融资金额达数千万美元。蜻蜓曾表示,其C轮融资金额是同行中最大的,并将在两三年内启动IPO。
根据蜻蜓FM团队的介绍,现阶段蜻蜓的战略可以分为三个部分:团队、全产业链IP孵化、个性化以及商业化。
在团队上,蜻蜓FM先后从央广、央视等地挖掘到做内容的中高层,以期带动平台流量和增加黏性;在IP孵化上,蜻蜓FM联合合一集团、创新工场新榜发起创立“有声有视”全媒体意见领袖IP孵化平台,意为帮助创作者打通图文自媒体、音频、视频三个平台与社交传播;在个性化上,当前各家网络电台同质化问题比较严重,蜻蜓FM方面表示,拿到D轮融资后将在个性化上投入更多资源;在商业化上,根据蜻蜓FM副总裁郭嘉的介绍,目前,蜻蜓FM的收入包括广告、用户付费、主播打赏,未来如果签约主播做得好,或将增长这方面的收入。
目前在网络电台行业,蜻蜓FM是唯一一家拿到D轮融资的公司,不过在去年11月,蜻蜓FM曾一度陷入数据造假风波。
2015年11月6日,蜻蜓FM被曝出数据造假事件,多名第三方安卓程序员通过反编译其安卓软件,发现软件内存在代号“普罗米修斯”和“宙斯”的代码,该代码可伪造用户活跃数量并自主点击广告商广告,欺骗第三方数据及广告公司。
随后蜻蜓FM回应表示所谓造假事件来自竞争对手恶意抹黑,事件随后演变为蜻蜓FM与喜马拉雅之间的互掐,蜻蜓FM称所谓造假为“友商”雇佣水军的恶意中伤,喜马拉雅则要求蜻蜓FM对造假事件进行彻底解释。
在双方的拉锯中事件最终演变为罗生门,但蜻蜓FM遭遇的风波也反映出网络电台行业竞争激烈的现状。
网络电台在过去两年时间就完成了国外同类应用6年才能积累的用户量的行业,高速发展的同时行业内的竞争也愈加激烈,同时更加残酷的现实是网路电台成熟的商业模式尚在摸索中。
业内人士对腾讯科技表示,有了成型的商业模式,网络电台可以通过给主播分成的方式促进更多优质内容的产出,“主播会更有动力分析用户的喜好,收入也会和收听数挂钩,从而提升自己的内容质量。”
然而在盈利来源上,无论是广告、增值服务、版权分销、游戏还是社区电商,以及通过车载智能硬件挖掘用户背后的广告价值,网络电台仍在多种模式中进行探索,尚未出现成熟的商业模式。而随着版权管控逐步严格,网络电台在内容上的投入在不断加大。
尽管资本的频繁介入让网络电台在去年年底迎来小规模的增长,但网络电台要长久的走下去,解决商业模式的瓶颈仍是当务之急。
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