1月18日，“中国国家博物馆天猫旗舰店正式上线发布会”在国家博物馆举行。国家博物馆副馆长李六三宣布中国国家博物馆天猫旗舰店（以下简称“国博旗舰店”）正式上线运营。
在发布会现场，记者看到，教科书上的诸多国宝级文物走下殿堂，化身“伴手”礼：四羊方尊既是立体的笔插，也可以成为平面的学生尺；大名鼎鼎的Ｃ型龙造型出现在咖啡杯、香炉、香插、项链之上；小小的曲别针因为其“国宝”造型，别在书本上做书插很有一番文化意味；与时俱进推出的防霾口罩则让我们变身“三星堆面具人”，在灰蒙蒙的天空下“颜值”大增……
据国博旗舰店负责人介绍，旗舰店将依托国博各类展览，如“古代中国”、“中国古代青铜艺术”、“中国古代瓷器”等，挖掘展览和展品的内在故事、历史脉络及社会看点，并结合春节、寒暑假、国庆等关键时间节点，设计系列宣传主题，策划相关推广活动，有节奏地推出新品、开展营销活动，做成专题产品系列。目前，国家博物馆已携手天猫，围绕“年货”主题，融合有吉祥寓意的经典文物元素，拟推出“新春礼盒”及“年味家居装饰”系列文创产品，包括陆羽白瓷茶具、粉彩转心瓶围巾、国宝贺卡、新春红包、拜礼文具等国博特色“年货”，在1月25日“阿里年货节”期间，为社会大众奉上一场兼具传统文化底蕴和时代创意品味的博物馆“文化年货”盛宴。未来，国家博物馆旗舰店将陆续推出“你好·上古！”、“青铜的味道”、“心有灵犀”、“说唱迎春”等系列产品推广活动。
国家博物馆作为“中华文明的祠堂和祖庙”、“中国梦的发源地”和“国家的文化客厅”，是全国博物馆事业发展的旗舰。为响应习总书记“让文物活起来”的号召，国家博物馆着力挖掘馆藏资源，打造“国博衍艺”自主品牌，确定以“中国国家博物馆旗舰店”入驻阿里巴巴集团旗下“天猫商城”，开创“互联网+博物馆文创”的新时代，以“国博模式”带动全国博物馆文化资源的价值转化，让消费者足不出户，便能轻松实现体验、购买和收藏国博文化创意产品，更直观、更广泛、更便捷地通过文创产品这一载体向社会大众传播馆藏文物所承载的中华文明。
据悉，当前，国博旗舰店从整体规划、运营管理到宣传推广完全自主运营。自2015年10月18日试运营以来，仅4个月就实现了218个SKU的上架和110余款产品的发布，客服投诉率为0，店内动态评分（描述相符、服务态度、物流服务）均达到4.9分，比同行业平均评分高出70%。特别是去年12月25日，旗舰店仅凭借自身新浪微博公众号“国博衍艺”的消息发布，就吸引了近3000人的访问，总浏览量超过20000，客单价130余元，支付转化率达到8.5%，超过同期行业平均水平。
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